品牌大咖說｜王微：以消費創(chuàng)新激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟活力

　　中新經(jīng)緯12月20日電 題：以消費創(chuàng)新激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟活力

　　作者 王微 國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所二級研究員、原所長

　　近日召開的中央經(jīng)濟工作會議提出要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。隨后，商務部等七部門辦公廳印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，對發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟作出詳細部署。筆者認為，在培育首發(fā)經(jīng)濟的過程中，引入全球知名品牌、強大國貨國潮品牌，有利于釋放首發(fā)經(jīng)濟活力，帶動消費增長。

　　為消費增長注入新動能

　　首發(fā)經(jīng)濟已從基層創(chuàng)新實踐逐步轉化為國家層面提振消費、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要內(nèi)容。2018年至2019年，上海等大型城市已經(jīng)率先形成了首發(fā)經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)，主要表現(xiàn)為企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，開設首店、進行首展或首秀等品牌活動。2020年，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，提出支持中心城市做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”，使對首發(fā)經(jīng)濟的探索逐漸上升到國家政策頂層設計的層面。2021年，上海、北京、廣州、天津、重慶成為首批開展國際消費中心城市培育建設的城市，各個城市都在積極推動首發(fā)經(jīng)濟，引入全球知名品牌首店，開展首秀、首展等活動。2024年1-4月上海新設各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，全國及內(nèi)地首店55家，高能級首店合計占比11.9%。

　　從近幾年首發(fā)經(jīng)濟的相關實踐來看，創(chuàng)新性是其最突出的特征和底色。首發(fā)經(jīng)濟通過創(chuàng)新激活消費市場，釋放消費潛力，培育消費新增長點，為消費增長注入新活力新動能。首發(fā)經(jīng)濟還具有強大的引領作用。通過首次推出新品牌、新產(chǎn)品、新技術，有利于引領消費潮流，開辟新消費、新賽道、新產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)升級，更好實現(xiàn)國民經(jīng)濟循環(huán)暢通。

　　在2024年第七屆中國國際進口博覽會上，首發(fā)經(jīng)濟就體現(xiàn)出來十足活力。進博會上，有400多項代表性新產(chǎn)品、新技術、新服務，包括100多項全球首發(fā)、40項亞洲首展、200多項中國首秀，激發(fā)了消費新動能。很多新產(chǎn)品和服務都具有時尚、新潮和高品質等特征，有效契合了消費者多樣性、高品質的需求。進博會還發(fā)布了超過170項前沿科技產(chǎn)品，新品發(fā)布數(shù)量創(chuàng)歷屆之最。新技術、新產(chǎn)品的加速落地有望拓展新的產(chǎn)業(yè)賽道，激發(fā)市場新活力。

　　同時，首發(fā)經(jīng)濟對于培育國際消費中心城市具有重要作用。首發(fā)經(jīng)濟主要聚焦于大中型城市，通過新品牌、新技術、新服務落地，城市的活躍度得到提升、消費新生態(tài)逐漸形成，同時，大中型城市通過外溢效應和擴散效應，還會使消費活力的提升作用于更大范圍的市場，進而帶動周圍城市的協(xié)同發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟所帶動的創(chuàng)新要素集聚及產(chǎn)業(yè)鏈的融合互動，也能夠更好地推動城市產(chǎn)業(yè)迭代升級、城市經(jīng)濟發(fā)展水平持續(xù)提升。

　　為首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)造良好環(huán)境

　　在各城市積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的過程中，引入全球知名品牌和培育國貨國潮品牌，并為它們營造進行首發(fā)活動的良好環(huán)境，至少要做好四方面工作。

　　一是為新產(chǎn)品、新品牌、新技術落地創(chuàng)造空間。首店、首展、首秀等品牌活動是首發(fā)經(jīng)濟的重要內(nèi)容，這些活動需要良好的空間載體。目前，已經(jīng)有很多城市為品牌首店開業(yè)提供靠前服務、商圈規(guī)劃或給予資金支持，吸引全球知名品牌入駐。在此基礎上，還可以通過持續(xù)推動核心商圈、特色商業(yè)街、消費新場景提檔升級等，為引入全球知名品牌，開展首店、首展、首秀等活動創(chuàng)造更好的消費空間與環(huán)境。

　　二是要適應社會經(jīng)濟發(fā)展的新要求和老百姓消費升級的新需求。當前社會經(jīng)濟發(fā)展中消費升級的特征依然明顯，比如消費者對家電消費智能化、綠色化的要求提升，再如年輕消費群體對時尚消費、體驗消費、文化消費的需求提升，這些消費新趨勢都要求品牌在進行首展、首秀活動及新產(chǎn)品、新技術發(fā)布時，在創(chuàng)新性和滿足消費者升級需求上下功夫。

　　三是加強國貨品牌的培育。在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的過程中，加大對外開放力度、引入全球知名品牌、吸引全球消費資源進入中國具有重要意義。但同樣重要的是，對具有創(chuàng)新研發(fā)能力、高品質生產(chǎn)能力、文化引領能力的中國品牌也要給予更多的關注。我們看到，韓國在推動品牌發(fā)展時，是通過“韓流”文化、服飾、餐飲等等多方面的傳播，使韓國品牌與產(chǎn)品在全球消費發(fā)展中逐漸具備引領性的作用。這提示我們，在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的過程中，要結合新的消費內(nèi)容與趨勢，對國潮、國風、國貨品牌提供更大的支持。

　　四是需要促進創(chuàng)新的配套機制。目前，我們對技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新都給予了很高的關注和政策支持，而消費領域同樣需要促進創(chuàng)新的機制。對此，一些城市已經(jīng)有所嘗試，比如長沙成立了長沙新消費研究院，由政府與市場投資相結合，圍繞“產(chǎn)業(yè)研究、企業(yè)咨詢、投資孵化”三個功能定位，設立專項新消費產(chǎn)業(yè)基金，助力長沙進行消費新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，同時為大量創(chuàng)新型企業(yè)提供人才培育、供應鏈配套建設等服務。在此帶動下，我們可以看到長沙在面向年輕人消費方面，有更多的新品牌、新服務加速涌現(xiàn)。這也提示城市在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟時，既要依靠市場力量，也需要政策的支持，形成有效市場和有為政府的結合。

　　此外，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟時也要避免“內(nèi)卷式”競爭。各城市在引入新品牌、新企業(yè)進行首發(fā)、首展、首秀活動時，招商引資力度要根據(jù)地區(qū)、城市的自身定位，通過公平、透明的營商環(huán)境吸引首發(fā)要素和消費資源，通過創(chuàng)新機制吸引全球品牌、培育國貨品牌，培育消費活力。(中新經(jīng)緯APP)

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責任編輯：張芷菡