31省份消費排行榜：直轄市“冷中有熱” 如何刺激年輕人消費？

　　31省份消費排行榜：直轄市“冷中有熱” 如何刺激年輕人消費？

　　進(jìn)入四季度，多個城市紛紛發(fā)布大額消費券計劃，以期在2024年最后一個季度刺激消費增長。

　　比如，上海此前宣布，在11月至12月的傳統(tǒng)旅游淡季多發(fā)放住宿消費券，以此來拉動淡季消費，平衡旅游市場的季節(jié)性波動。

　　鄭州將分三期發(fā)放文商消費券，為市民帶來暖冬消費福利。第一期1800萬元消費券于2024年12月1日10:00開啟申領(lǐng)。

　　在多地通過發(fā)放消費券等手段刺激消費的背后，是我國各地消費情況的冷熱不均。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，31個省區(qū)市中，河南、湖北、山東等6省份的社會消費品零售總額同比增速超過5%；上海、北京等5省份的社會消費品零售總額同比增速為負(fù)。

　　是什么造成了各地消費增速的差異？不同年齡段人口在消費上呈現(xiàn)什么特征？是否確實存在“一個省人口越老，消費增長越快”的跡象？

　　目前來看，年齡與消費傾向并不能完全劃等號。不過，在樓市、生育等領(lǐng)域尚未恢復(fù)的情況下，促消費尤其是促進(jìn)年輕人消費，確實是一個需要仔細(xì)考慮的問題。

　　高能級城市的消費市場怎么了？

　　今年的區(qū)域消費特征，呈現(xiàn)出高能級城市偏冷，低能級城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費偏暖的特征。

　　國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1—10月份，社會消費品零售總額398960億元，同比增長3.5%，比1—9月份加快0.2個百分點。

　　國家統(tǒng)計局貿(mào)經(jīng)司統(tǒng)計師付加奇解讀10月份消費市場數(shù)據(jù)時指出，10月份，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費品零售額分別為39255億元、6141億元�？h鄉(xiāng)市場銷售規(guī)模穩(wěn)步擴大，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.8%，比上年同期提高0.5個百分點。

　　從各省份前三季度的情況來看，今年前三季度，西藏、河南、湖南、山東、江西和湖北6省份的社會消費品零售總額同比增速超過5%；河北、江蘇、福建等8個省份同比增速在4%—5%之間；但也有5個省份增速為負(fù)。

　　值得注意的是，4個直轄市中，除了重慶今年前三季度社會消費品零售總額增速為3.8%，其余3個直轄市均為負(fù)數(shù)。不過，多地今年1—10月的消費數(shù)據(jù)，較今年前三季度有明顯改善。

　　今年高能級城市的消費市場發(fā)生了什么？

　　今年8月，上海市發(fā)展改革委主任顧軍表示，上半年上海市消費市場表現(xiàn)弱于全國。居民消費行為更趨謹(jǐn)慎，更加注重性價比和情緒消費，平均消費傾向仍低于疫情前水平。汽車、金銀珠寶、家電等大宗消費出現(xiàn)下滑，餐飲業(yè)營業(yè)額下降，特別是正餐消費明顯下降。

　　不僅僅是上海，北京今年1—10月的數(shù)據(jù)顯示，按消費形態(tài)分，商品零售10532.6億元，下降0.9%，餐飲收入1057.5億元，下降5.2%。此外，汽車類商品零售額下降4.6%，其中新能源汽車增長23.7%。

　　有分析認(rèn)為，資產(chǎn)性收入的降低，尤其是房地產(chǎn)帶來的財富效應(yīng)的下降，在一定程度上影響了高能級城市居民的消費傾向，降低了他們對高溢價產(chǎn)品的購買行為，但基礎(chǔ)消費仍然保持穩(wěn)定。

　　這也可以從數(shù)據(jù)中窺見端倪。比如，根據(jù)上海發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1—10月吃和穿的商品零售額分別比去年同期增長1.6%和0.2%，用和燒的商品零售額分別下降4.0%和7.8%。

　　此外，從10月上海的價格數(shù)據(jù)來看，交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健價格同比分別下降5.5%、0.6%和0.5%；但衣著價格上漲2.4%，居住、生活用品及服務(wù)價格分別上漲0.3%和0.2%。

　　北京的消費也呈現(xiàn)“冷中有熱”的特征，今年1—10月，北京實現(xiàn)社會消費品零售總額11590億元，同比下降1.3%。但通訊器材類、金銀珠寶類和體育娛樂用品類等升級類商品分別實現(xiàn)零售額1440億元、466.3億元和195億元，同比分別增長4.6%、17.3%和7.3%；家用電器和音像器材類商品實現(xiàn)零售額416.9億元，增長11.9%。

　　與之相對應(yīng)的是，河南、湖南等地的消費保持強勢。湖南在今年1—10月，全省社會消費品零售總額17342.82億元、同比增長5.5%。湖南統(tǒng)計局對此的分析稱，基本生活類商品需求較旺。

　　“務(wù)實”消費還是“務(wù)虛”消費

　　今年各省消費一個明顯的特征是，消費更為“務(wù)實”，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品“退潮”，包括天價雪糕、網(wǎng)紅餐廳之類的，從而凸顯出并不過多追求這類產(chǎn)品的地區(qū)消費的穩(wěn)定性。

　　那么，還有什么影響了人們的消費傾向？年齡因素是其中關(guān)鍵因素之一嗎？

　　東北證券發(fā)布的一份《中國人口形勢及其對消費和房地產(chǎn)的影響》研報認(rèn)為，人口老齡化將改變消費品需求結(jié)構(gòu)。根據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2022年養(yǎng)老消費調(diào)查項目研究報告》，對于老年商品消費而言，食品、服裝、保健品和健康管理產(chǎn)品是購買率最高的產(chǎn)品；對于服務(wù)消費而言，老年人需求量最大的是家政、清潔等日常照料服務(wù)，其次為餐飲、老年飯桌、慢性病診療和康養(yǎng)等服務(wù)。因此，相對而言，老年人的需求更加“務(wù)實”。

　　但與此同時，各地老齡化程度與消費火熱程度也并不能完全劃上等號。仍然以上海為例，截至2023年末，上海全市戶籍人口1519.47萬人，60歲及以上老年人口568.05萬人，占總?cè)丝诘?7.4%；65歲及以上老年人口437.92萬人，占總?cè)丝诘?8.8%。但今年前三季度，上海的社零消費增速為負(fù)。

　　今年前三季度，我國有9個省份的社零消費增速超過4.5%，其中增速最高的西藏，65歲以上老年人口在全國31個省份中占比最低；河南、江西、福建的65歲及以上老年人口占比也低于全國平均水平。

　　事實上，各地的消費情況與經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、人群整體消費傾向、相對富裕且經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的人口分布等因素有關(guān)。此外，很多老年人口的需求相對剛性，在消費數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上就呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定甚至活躍的特征。

　　相對來說，年輕人的消費調(diào)節(jié)空間更大，“務(wù)虛”和情緒消費相對更多，但也不乏更剛性的領(lǐng)域，這包括結(jié)婚和生育帶來的購房需求、教育需求等。

　　“我已經(jīng)結(jié)婚，肯定有購房需求�！币晃辉谖髂夏呈�會城市生活的張俊告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，但他們夫妻倆剛剛畢業(yè)不過兩年，目前購房的壓力還比較大，因此并不追求一定要在大城市購房，二三線城市也都是不錯的選擇。

　　一位房地產(chǎn)中介告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，他的客戶中很多都是父母付首付，子女自己月供，也有部分父母直接一次性付清，為子女減輕壓力。“如果是年輕人靠自己買房，也不太容易。”

　　如何刺激年輕人消費？

　　從數(shù)據(jù)來看，各地購房需求有逐步恢復(fù)的跡象，但整體仍然呈現(xiàn)相對低迷的特征。與之相對應(yīng)的是，作為“吞金大戶”的育兒，其相關(guān)品牌也在最近幾年受到相對低迷的生育率影響，這些都在一定程度上影響了年輕人的消費傾向。

　　而老年人的消費活躍領(lǐng)域與年輕人并不完全一致。相對于承受的工作和學(xué)業(yè)壓力的年輕人來說，旅游對于老年人似乎更像是剛需。

　　李悅超過70歲的父親，在今年報團(tuán)去重慶、張家界等地旅游�！八�說還想去東南亞玩，還在抖音上團(tuán)了券�！�

　　近年來興起的“避寒游”“避暑游”，也成為很多退休后城市老年人的選擇。在北方多地已經(jīng)大雪紛飛的當(dāng)下，溫暖的海南、廣東等地的艷陽顯得尤為珍貴。

　　“從避寒游來說，老年旅客還是‘候鳥’主力。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，國慶以后，老年人出行比例一路走高。10月，航空出行老年比例已經(jīng)超過10%，較去年增長約三成，已經(jīng)超過2019年老年出行比例�！比ツ膬捍髷�(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析。

　　蔡木子認(rèn)為，老年人比年輕人對價格更為敏感。國慶以后，較往年更低的機票價格刺激了更多老年人出行。今年酒店供應(yīng)量也顯著增加，平均入住價格有所降低。正是今年旅行價格的降低，刺激了更多老年人的出行。

　　而對于年輕人來說，在一些更為剛性的領(lǐng)域，比如育兒和購房上，應(yīng)該給他們更多支持，使他們有能力和意愿消費。

　　北京理工大學(xué)助理教授史薇對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，必須加快構(gòu)建生育支持體系，大力營造生育友好型社會環(huán)境，解除家庭生育的后顧之憂，讓更多的人想生、敢生且把孩子養(yǎng)好。

　　“比如，應(yīng)該加大托育服務(wù)供給，將0—3歲入托率提升至40%，并對隔代照料發(fā)放補貼。大力鼓勵和支持用人單位和社會力量，興辦嬰幼兒托育服務(wù)機構(gòu)，形成全日托、半日托、計時托和臨時托等多種形式的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。同時，對進(jìn)行隔代照料的(外)祖父母提供津貼，以提高祖輩隔代照料的積極性，減輕父母的照料壓力�！笔忿北硎尽�

　　從另外一個角度來說，穩(wěn)定乃至于刺激年輕人消費，還需要給他們更為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)預(yù)期。事實上，縣鄉(xiāng)市場銷售規(guī)模穩(wěn)步擴大的背后，是農(nóng)村居民人均可支配收入相較城市增長更快。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，全國居民人均可支配收入30941元，比上年同期名義增長5.2%，扣除價格因素，實際增長4.9%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入41183元，增長4.5%，扣除價格因素，實際增長4.2%；農(nóng)村居民人均可支配收入16740元，增長6.6%，扣除價格因素，實際增長6.3%。

　　(應(yīng)采訪者要求，張俊、李悅為化名)

　　(作者：陳潔，實習(xí)生徐凱舟)