免費(fèi)，大模型打法之變

　　免費(fèi)，大模型打法之變

　　記者 魏蔚

　　技術(shù)創(chuàng)新最終還是繞到了商業(yè)化。2月13日，百度宣布文心一言將于4月1日零時(shí)起全面免費(fèi)，即日起上線的深度搜索功能也將免費(fèi)開放。OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧特曼同日宣布，OpenAI將發(fā)布GPT-4.5和GPT-5，屆時(shí)用戶可免費(fèi)無(wú)限使用GPT-5基礎(chǔ)版。

　　一個(gè)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)推出語(yǔ)言大模型產(chǎn)品的科技企業(yè)，一個(gè)是全球范圍內(nèi)公認(rèn)的大模型“一哥”，拋開大模型能力高下，二者在toC(用戶)商業(yè)化方面比同行都更積極，訓(xùn)練、推理成本不斷降低也是事實(shí)，加上DeepSeek以免費(fèi)開源之姿沖上C位，百度、OpenAI的“免費(fèi)宣言”，標(biāo)志著大模型商業(yè)邏輯的根本性重構(gòu)，也是全球AI競(jìng)賽轉(zhuǎn)向的信號(hào)。

　　會(huì)自動(dòng)發(fā)起退款

　　“定了，免費(fèi)！”百度直截了當(dāng)。2月13日，百度宣布兩個(gè)有關(guān)文心一言的消息：文心一言將于4月1日零時(shí)起，全面免費(fèi)，所有PC端和App端用戶均可體驗(yàn)文心系列最新模型；即日起，文心一言上線深度搜索功能，該功能也將于4月1日起免費(fèi)開放使用。

　　“4月1日？確定不是愚人節(jié)玩笑嗎？”用戶的驚訝程度可見一斑。

　　北京商報(bào)記者登錄文心一言網(wǎng)頁(yè)版發(fā)現(xiàn)，“4月1日全面免費(fèi)深度搜索全新上線”的通知以卡片形式提醒每一個(gè)打開網(wǎng)頁(yè)的用戶。

　　據(jù)百度方面介紹，深度搜索功能，具備更強(qiáng)大的思考規(guī)劃和使用外部工具能力，可為用戶提供專家級(jí)內(nèi)容回復(fù)，并處理多場(chǎng)景任務(wù)，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)輸入與輸出。當(dāng)前，用戶可在文心一言官網(wǎng)上體驗(yàn)深度搜索功能，App端也即將同步上線。百度也在通知中表示，深度搜索當(dāng)前優(yōu)先向會(huì)員開放，并將持續(xù)擴(kuò)大服務(wù)范圍。

　　目前，文心一言網(wǎng)頁(yè)版和文小言(文心一言)App依然保留會(huì)員服務(wù)入口，但進(jìn)入后已不再顯示購(gòu)買按鍵。

　　在網(wǎng)頁(yè)版點(diǎn)擊會(huì)員權(quán)益，會(huì)顯示文心大模型3.5、文心大模型4.0、文心大模型4.0工具版、文心大模型4.0 Turbo的會(huì)員和非會(huì)員權(quán)益差別。在App點(diǎn)擊開通會(huì)員，會(huì)出現(xiàn)免費(fèi)公告以及退費(fèi)流程等，“對(duì)于2025年2月13日之后仍處于會(huì)員有效期的付費(fèi)用戶，我們將盡快處理退費(fèi)事宜”“退還金額=訂單剩余天數(shù)/訂單總天數(shù)×當(dāng)前有效訂單金額”“無(wú)需您主動(dòng)發(fā)起申請(qǐng)，后臺(tái)會(huì)自動(dòng)發(fā)起退款”。

　　GPT-5基礎(chǔ)版免費(fèi)用

　　同一天，OpenAI宣布公司將徹底調(diào)整其人工智能產(chǎn)品路線圖，取消原計(jì)劃獨(dú)立發(fā)布的“o3”模型，轉(zhuǎn)而推出整合多項(xiàng)技術(shù)的GPT-5。

　　據(jù)山姆·奧特曼的說法，OpenAI未來數(shù)周內(nèi)會(huì)發(fā)布GPT-4.5(代號(hào)Orion)作為過渡產(chǎn)品，并在數(shù)月后發(fā)布GPT-5。GPT-5將終結(jié)語(yǔ)言模型與推理模型的分裂狀態(tài)，通過動(dòng)態(tài)任務(wù)處理機(jī)制自動(dòng)判斷何時(shí)需要快速響應(yīng)、何時(shí)啟動(dòng)深度思考，同時(shí)整合語(yǔ)音交互、畫布創(chuàng)作、實(shí)時(shí)搜索及“深度研究”功能。

　　他還表示，免費(fèi)用戶可無(wú)限使用基礎(chǔ)版GPT-5，付費(fèi)層級(jí)則按20美元/月的Plus訂閱與200美元/月的Pro訂閱。

　　這不免讓人聯(lián)想起山姆·奧特曼近日的焦慮，“為了不讓OpenAI被超越，每天都有壓力。計(jì)劃與DeepSeek的領(lǐng)導(dǎo)層會(huì)面”，他在幾天前的一檔節(jié)目中說。更早的2024年12月，OpenAI向所有用戶開放了ChatGPT搜索功能。

　　“不能說DeepSeek是導(dǎo)致百度和OpenAI調(diào)整策略的直接原因，但一定是原因之一�！北冗_(dá)分析師李錦清向北京商報(bào)記者表示，“文心一言是國(guó)內(nèi)少有的上線會(huì)員服務(wù)的大模型產(chǎn)品，是大模型toC變現(xiàn)的‘溫度計(jì)’，OpenAI并沒有完全toC免費(fèi)，既降低了用戶的體驗(yàn)門檻，又有利于觀察技術(shù)變現(xiàn)的能力。”

　　對(duì)于免費(fèi)原因，百度的說法是“文心大模型的迭代升級(jí)和成本不斷下降”。

　　第三方數(shù)據(jù)則提供了另一個(gè)角度，根據(jù)QuestMobile 1月下旬發(fā)布的報(bào)告，2024年12月文小言App月活用戶1224.06萬(wàn)，排在國(guó)內(nèi)AI原生App用戶規(guī)模榜第三，第一、二名分別是豆包和Kimi智能助手，相應(yīng)的月活用戶規(guī)模分別是7522.59萬(wàn)和2101.39萬(wàn)。

　　鲇魚效應(yīng)

　　1月底至今，行業(yè)呈現(xiàn)出另一番模樣。2月8日，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek在1月28日的日活躍用戶數(shù)首次超越豆包，隨后在2月1日突破3000萬(wàn)。

　　同一天，AI產(chǎn)品榜更新的一系列榜單，從達(dá)到1億用戶所需的時(shí)間、全球網(wǎng)頁(yè)訪問量增速到國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)訪問量增速等，DeepSeek都是第一位。“文心一言的免費(fèi)策略可以視為一種市場(chǎng)拓展行為，可以吸引更多用戶嘗試和使用其服務(wù)，從而增加用戶黏性，也能鞏固百度自身‘科技企業(yè)’的定位。”瑞達(dá)恒研究院經(jīng)理王清霖告訴北京商報(bào)記者。

　　事實(shí)上，toB(企業(yè))還是toC變現(xiàn)一度是業(yè)內(nèi)人士的討論重點(diǎn)，大廠和創(chuàng)新公司一般選擇向B端要收益，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也不斷升級(jí)。

　　2月12日，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群總裁沈抖在某內(nèi)部會(huì)議提到，雖然DeepSeek橫空出世，但大模型的混戰(zhàn)還沒有完全結(jié)束，ACG(百度智能云事業(yè)群組)預(yù)計(jì)將在近期完成圍繞昆侖芯的3萬(wàn)卡集群的建設(shè)。他認(rèn)為，戰(zhàn)況依然非常焦灼。

　　2月13日，火山引擎總裁譚待則通過朋友圈回應(yīng)了傳聞。他表示，豆包1.5Pro模型的預(yù)訓(xùn)練成本、推理成本均低于DeepSeek V3，更是遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)其他模型，在當(dāng)前的價(jià)格下有非常不錯(cuò)的毛利。

　　“國(guó)內(nèi)外的廠商都在依靠技術(shù)創(chuàng)新，降低模型價(jià)格。我們也只是實(shí)現(xiàn)了Gemini 2.0 Flash的價(jià)格水平而已，這個(gè)價(jià)格，完全是依賴技術(shù)進(jìn)步可以做到的�！彼�進(jìn)一步呼吁：“大家應(yīng)該像DeepSeek一樣聚焦基本功，聚焦創(chuàng)新，不急不躁，少無(wú)端猜測(cè)，歸因外部。”

　　免費(fèi)時(shí)代的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。免費(fèi)策略加速了行業(yè)洗牌。這場(chǎng)免費(fèi)革命，或許正是AI從實(shí)驗(yàn)室走向大眾市場(chǎng)的成人禮。