三分鐘看懂亞冬會背后經(jīng)濟(jì)賬！商業(yè)價(jià)值多大？如何帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)？｜宅男財(cái)經(jīng)

　　【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對面】2月7日，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會正式在黑龍江哈爾濱拉開帷幕，這一賽事不僅是一場體育盛宴，也將展示出中國冰雪經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含的巨大潛力。據(jù)報(bào)道，本屆亞冬會的贊助企業(yè)數(shù)量達(dá)到了40家。亞冬會有哪些商業(yè)價(jià)值？將如何帶動(dòng)中國體育事業(yè)和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

　　北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長、教授蔣依依表示，亞冬會的商業(yè)價(jià)值，可以分為直接的商業(yè)價(jià)值和間接的商業(yè)價(jià)值。

　　其中直接的商業(yè)價(jià)值包括門票收入、贊助收入、賽事特許經(jīng)營收入和轉(zhuǎn)播收入：門票收入中，亞冬會熱門項(xiàng)目門票銷售情況良好，如速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰的門票基本售罄；贊助收入中，2025年哈爾濱亞冬會的官方贊助企業(yè)達(dá)到40家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2017年札幌亞冬會的18家；賽事特許經(jīng)營收入中，2025年哈爾濱亞冬會的吉祥物等特許商品種類豐富、售賣期長、零售點(diǎn)廣泛；轉(zhuǎn)播收入中，在中國內(nèi)地及澳門地區(qū)的哈爾濱亞冬會獨(dú)家全媒體權(quán)利及獨(dú)家分許可權(quán)利由中央廣播電視總臺獲得。

　　間接的商業(yè)價(jià)值包括，帶動(dòng)冰雪裝備制造、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展，促進(jìn)旅游、住宿、餐飲、購物、娛樂等服務(wù)業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)消費(fèi)增長；傳播冰雪文化，提升舉辦城市和國家的文化影響力；吸引國際冰雪企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)合作投資，促進(jìn)冰雪裝備、冰雪旅游服務(wù)等進(jìn)出口貨物和服務(wù)貿(mào)易等。

　　蔣依依還介紹了2025年亞冬會和2007年亞冬會的不同之處。

　　一是時(shí)代背景不同。中國舉辦過北京冬奧會，“三億人上冰雪”從構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。

　　二是項(xiàng)目設(shè)置增加。2025年亞冬會新增了滑雪登山、混合雙人冰壺、自由式滑雪空中技巧雙人同步等項(xiàng)目，更向米蘭冬奧會的項(xiàng)目設(shè)置看齊。

　　三是參賽規(guī)模增長。2025年亞冬會有34個(gè)國家和地區(qū)的1270余名運(yùn)動(dòng)員參賽，參賽規(guī)模創(chuàng)歷屆亞冬會之最。

　　四是科技應(yīng)用不同。2025年亞冬會在賽事組織、場館設(shè)施、運(yùn)動(dòng)員裝備等方面的科技含量更高。

　　五是地域特色各異。2007年亞冬會在長春舉辦，展現(xiàn)的是吉林的冰雪特色和文化；2025年亞冬會在哈爾濱舉辦，融入了哈爾濱的冰雪大世界、東北虎等特色元素，吉祥物“濱濱”和“妮妮”的原型是黑龍江東北虎林園的幼虎。

　　此外，蔣依依表示，2025年亞冬會對中國體育事業(yè)有很大的帶動(dòng)作用。

　　一是推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及。借助賽事影響力，激發(fā)更多人對冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)人口規(guī)模，促進(jìn)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

　　二是提升競技水平。為中國冰雪運(yùn)動(dòng)員提供鍛煉和檢驗(yàn)的平臺，通過與亞洲各國優(yōu)秀選手同場競技，積累比賽經(jīng)驗(yàn)，提升競技能力，為2026年米蘭冬奧會等國際大賽儲備力量。

　　三是促進(jìn)人才培養(yǎng)。吸引更多青少年關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)體系完善，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)更多優(yōu)秀的冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才。

　　四是加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。帶動(dòng)冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪培訓(xùn)等冰雪產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展，完善冰雪產(chǎn)業(yè)體系，提升中國冰雪產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

　　五是傳播體育文化。傳播冰雪體育文化，讓更多人了解冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，營造良好的體育文化氛圍，推動(dòng)體育文化事業(yè)發(fā)展。

　　(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財(cái)經(jīng)出品)